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3D产业大迁徙 从美国到中国

发布时间: 2012-11-12      来源: 北京商报
关键字: 3D 产业 美国

       在过去的四个月中,美国的四家特效企业或主动或被动地一头扎进中国3D市场,其中包括大名鼎鼎的詹姆斯·卡梅隆旗下的卡梅隆·佩斯集团。同时美国在不到两个月的时间内,三家领先的特效企业宣告破产,一方欣欣向荣与一方难以为继的背后预示的是一次从美国到中国的3D产业大迁徙。

             
                             卡梅隆·佩斯集团中国总部在天津成立

 

一天内的两个大项目

  10月31日,对于中国的3D产业来说是值得被记住的一天,在这一天,中国首个3D产业园落户北京,随着北京蓝深科创科技有限公司、百年华盛影视文化传播有限公司和北京电视台的入驻,囊括从前期拍摄、后期制作到播出平台的完整3D核心产业链环节在国内有了雏形。

  与此同时,怀柔杨宋镇的北京五维数字艺术产业基地也迎来一项全新的合作一份国际3D电影项目合作协议。这份合作协议签订的双方为北京缘通实业发展有限公司(以下简称“缘通实业”)与美国Hydra集团(以下简称“Hydra”)。缘通实业是国内一家致力于投资电影以及电影策划的民营文化企业。而Hydra则曾参与制作了包括《阿凡达》、《黑衣人》、《蝙蝠侠》等多部好莱坞大片的前期视觉和特效。

  一天内两个大型3D项目落户北京并不是偶然。事实上,像Hydra这样的国际公司进军中国的意向由来已久,只是一直苦于找不到一个合适的平台。北京五维数字艺术产业基地行政总监王立群比喻道,“如果是随便找一个中国公司,在技术理念方式方法没有沟通能力的话,就好比办一所大学却叫来了一个小学生来对话”。而缘通实业在此之前已经与Hydra公司有多次沟通,在能力和实力上都得到了Hydra的首肯,最终也促进了这一次的联合。

  王立群告诉记者,这一次的合作缘通实业注资25%,Hydra注资剩余的75%,同时Hydra需要把他们的生产流程全部过渡到中国来,中方的技术人员将会参与到这个流程中去,这就意味着双方的合作不仅是资金介入,还会互派核心团队加入到这个项目。

  双方协议未来四年,双方将参与至少16部好莱坞一线3D影片的制作和国内发行,利用每年至少4部好莱坞一线影片的运作,在中国国内培养一支符合好莱坞高端规范的电影创意团队,使之能够全面介入好莱坞的一线影片。

  市场巨大成主要诱因

  从去年6月,上海电影(集团)有限公司与美国影视技术公司Technicolor联手成立了一个为影视、广告、动画等行业提供后期制作的合资公司视点特艺以来,缘通实业与Hydra的联手已经是中国3D行业近两年发生的第五件大事。除了同一天成立了中国3D产业园以外,仅一个月前,国内影视企业小马奔腾就成功地收购手握7个奥斯卡奖项的好莱坞顶尖特效公司数字领域(Digital Domain);再往前一个月,美国知名导演詹姆斯·卡梅隆旗下的卡梅隆·佩斯集团在天津建影视基地,正式落户中国。

  为什么中国开始成为了3D产业的香饽饽?对此北京蓝深科创科技有限公司董事长王辉向记者表示,美国企业之所以纷纷把目光投向中国,首要原因在于中国有着庞大而又有巨大潜力的3D消费市场。

  “中国电影市场现在一年票房超过100多亿元人民币,预计三五年后能达到一年100亿美元,赶上美国。在电视领域,根据"十二五"规划,未来可能要开超过10个3D频道。中国目前电视机拥有量超过5亿台,平均每年销售新电视机4000万台,50%有3D功能,预计到明年这一比例还会有大幅提升。”

  王立群表示赞同。“中国的市场极具潜力,《阿凡达》上映,中国人都会排队去买票,这就从一个侧面反映了中国的需求还是很旺盛的。”

  通过近日上映的好莱坞3D大片《大海啸之鲨口逃生》(以下简称《鲨口逃生》)的票房,我们也能看出一些端倪。这部名不见经传的电影上映首日就在国内拿下1200万元票房,而此片在澳大利亚票房不过500多万元人民币,《鲨口逃生》中国票房占据全球票房的76%,上映九天票房便告破亿。除此之外,《2012》的3D版也将于本月在中国内地市场率先上映,北美和其他国家档期暂无定论,足见好莱坞对中国市场的重视程度。

  此外,宽松而优惠的政策氛围,也是吸引海外3D企业向中国迁移的原因之一。中国电子视像协会副秘书长郝亚斌证实:科技部已经将3D列入“十二五”重大战略新兴产业规划,尤其是3D电视领域,根据规划,到“十二五”末,中国要开通10个3D频道、100个高清频道。北京师范大学文化创意产业研究院执行院长肖永亮称,卡梅隆·佩斯集团落户天津时,中方就给予了非常优厚的条件,“就相当于挂个名白赚钱”。

  美国市场不景气促使迁移

  与中国3D产业的欣欣向荣相比,美国则是一片颓势:从2008年起,许多美国本土影视特效公司纷纷倒闭,特效制作公司云集的洛杉矶近三年内多家企业倒闭,导致1000多人失业。这包括曾为《返老还童》、《终结者2018》等片制作特效的Asylum Visual Effects特效公司及有17年历史的CafeFX。一些大的特效公司如“工业光魔”(ILM)”、“索尼图像工作室”(Sony Pictures Imageworks)近几年也大规模裁员。

  同样是在今年8月到9月,三家业内领先的电影特效公司相继陷入困境:《普罗米修斯》特效制作主力、澳大利亚Fuel VFX公司进入破产程序;参与过《泰坦尼克号》制作的Matte World Digital于8月8日关闭;刚刚被小马奔腾收购的数字领域也经历了破产。是什么原因让这些昔日名噪一时的企业难以为继?

  “海外3D市场逐渐趋向于饱和是原因之一,这直接导致很多企业需要通过出口影片来寻求利润。”王立群解释道,影片也有消费周期,如果一周上映一部3D影片,但市场只有一月消化一部3D影片的能力,这会导致大部分3D影片进不了院线,只有出口影片这条路。

  肖永亮分析认为,3D产业向中国迁徙的另一个原因在于,美国3D产业属于高精尖,维持成本很高,这要求企业必须要持续生产“产品”,一旦出现生产空档期,就立刻面临“吃不饱”和“活不下去”的情况。

  “而且美国的3D市场并没有像中国这样的优惠政策扶持,所以在严峻的市场环境下,选择进入中国也就不难理解。”肖永亮如是说。

  商报记者 王昊 实习记者 肖湘女

  近两年中美3D产业大事件

  美国

  2012年8月8日 Matte World Digital宣布正式关闭

  2012年9月初 Fuel VFX 进入破产程序

  2012年9月12日 数字领域正式执行破产重组程序

  中国

  2011年6月 上海电影(集团)有限公司与美国影视技术公司Technicolor合资成立视点特艺

  2012年9月25 中国的小马奔腾电影公司成功收购数字领域

  2012年8月8日 卡梅隆·佩斯集团中国总部在天津成立

  2012年10月31日 中国3D产业园成立

  2012年10月31日 北京缘通实业与美国Hydra公司成立合资公司